Тамара Овчинникова,
руководитель издательства «Лоция, региональный представитель Ассоциации
книгоиздателей России

За период с января 2021 года по октябрь 2022 года по системе
обязательного экземпляра документов в Книжную палату Архангельской области
поступило 482 названия книжных изданий. На самом деле книг выходило больше, просто
не присылают авторы в библиотеку для учета, жалеют. Большую часть всех выпущенных в
Архангельской области изданий составляет литература краеведческой тематики — 115
названий общим тиражом 117 047 экземпляров.

Как и в прошлые годы, основной массив выпущенной в регионе книжной продукции
издан небольшими тиражами: 64,73 %, или 312 названий, составляют издания тиражом
до 300 экземпляров (самое сложное сейчас не книгу издать, а продвинуть ее и продать,
потому и тиражи маленькие, что автор не всегда умеет это делать, а системы
литературных агентов, литературных продюсеров в стране практически нет. Это уже
маркетинг должен работать.

В нашем издательстве маркетингом занимаюсь я. Один из его элементов наряду с
подготовкой новостей и обзоров книга на сайтах и в социальных сетях, организацией
встреч с авторами и читателями были и есть книжные ярмарки и выставки как
регионального, так и федерального масштаба (про международные не говорю, сейчас это
неактуально).

Одна из них – книжная ярмарка интеллектуальной литературы NON/FICTION, которая
обычно проходит в Москве 2 раза в год в комплексе "Гостиный Двор" на ул. Ильинка, то
есть рядом с Красной площадью, где ежегодно в июне обычно проходит тоже книжная
выставка с одноименным названием «Красная площадь».

Локация удобная - центр города, выставка стабильно существующая, значит, люди
привыкли к тому, что смогут в определенное время в определенном месте купить нужную
им литературу. Еще одна книжная российская выставка – Книжный салон в Санкт-
Петербурге, который обычно проходит в мае.

Региональные издательства очень ценятся на таких выставках - не все области готовы
отправлять своих книжников на выставки в Москву или Санкт-Петербург из-за того, что
оборудованные места на 4 кв.м. - это дорогое удовольствие. Активно работает с
книгоиздателями и приглашает на свои книжные выставки Сибирь: Красноярск,
Новосибирск. Псков на форуме «Русский Запад» ежегодно организует такие
мероприятия, Рязань, Воронеж, Саратов и так далее.

В первые дни выставки посетителями являются специалисты: работники библиотек,
архивов, музеев и коллекционеры-библиофилы. Они ходят по книжным рядам именно в
первый день, чтобы не разобрали нужные им книги. Хоть Российская книжная палата и
берет свои 16 экземпляров с каждого тиража для рассылки по центровым библиотекам
России, но даже для Москвы с ее почти 500 библиотеками этого, конечно, мало.
В рядах покупателей книг, конечно, наши земляки, которые ищут литературу о своем
родном крае или людях, которые для них значимые.

Мы в основном участвуем в книжных выставках в Москве и Санкт-Петербурге,
представляем краеведческие и художественные издания наших северных авторов. Но
книги, выпущенные издательством, не в полном объеме представляют регион, поэтому
раньше я даже просила писателей присылать мне книги для участия в книжных ярмарках,
чтобы представить ассортимент книжной продукции в большем, чем у меня, объеме.
Реакция авторов была слабенькой – прислали пару-тройку экземпляров, так и
прекратилась хорошая инициатива. Но ездить на книжные выставки я продолжала.
И в последние годы помимо тех книг, которые выпускаю в своем издательстве, привожу
книги наших государственных организаций, в частности, Архангельского краеведческого
музея, театра кукол, Северного морского музея. Также общественная организация наших
архангельских писателей предоставляет вышедшие книжные издания.

Но сколько книг можно привезти на тот или иной книжный фестиваль? Штук 200-300
(примерно 8-10 коробок), и то много получается. Надо ведь понимать, кто придет за
книгами, какие будут востребованы, а какие увезу обратно. Например, наш популярный
сказочник Степан Писахов . Имя, известное за пределами области, знают его прежде всего
по сказкам и мультфильмам (спасибо за озвучку прекрасному актеру Евгению Леонову), и
на фестивале на Красной площади в Москве прежде всего спрашивали его сказки. И на
выставке интеллектуальной литературы нон-фикшн тоже в Москве вновь искали сказки
Писахова. А у нас на прилавке была только публицистика о Писахове Сергея Николаевича
Доморощенова. Не интересует москвичей жизнь и судьба сказочника, сказки им подавай.
Вообще очень важно находить информационные поводы для тех или иных фестивалей.
2022 год был ознаменован празднованием 300-летия царя Петра Первого. Игорь
Михайлович Гостев из краеведческого музея вовремя написал книгу «Пётр I в
Архангельске: события, реликвии и историческая память», которая удачно нашла своих
многочисленных покупателей и на Книжном салоне в Санкт-Петербурге, и на Красной
площади в Москве.

Пользуются популярностью книги о северном деревянном зодчестве и книги Любови
Геннадьевны Шаповаловой, активного подвижника в своей деятельности, которая не
только ездит по разным удаленным и не очень деревням нашей области для осмотра и
описания церквей и храмов, но и умеет интересно подать эту информацию.
Анна Борисовна Пермиловская, научный сотрудник Уральского отделения РАН, но
пишущая о нашем Русском Севере, – тоже издает хорошие книги, интересующие
читателей других регионов. В частности, ее книга «Культурные смыслы народной
архитектуры Русского Севера» интересна, как я заметила, и студентам, и специалистам.
Еще одна знаковая фигура в литературном пространстве региона, даже России – Федор
Абрамов. Его именем названы и школы, и улицы и даже аэропорт в Архангельске. Но
почему-то в Санкт-Петербурге почти никто не покупал ни книгу «Душа и слово»
(публицистика), ни «Пелагею и Альку» (художественная проза), а ведь он там прожил
значительную часть своей жизни.

Словари – вот что однозначно покупают на книжных фестивалях. На прошедшей в июне
книжной ярмарке Красная площадь в Москве книга-словарь лешуконской говори
Светланы Александровны Удиной разлетелась вмиг, несмотря на то, что цена была не
самая маленькая. Да и словарь афоризмов из книг того же Федора Абрамова, кстати,
подготовленный доктором филологических наук Андреем Васильевичем Петровым, тоже
понравился покупателям книжных ярмарок.

Похоже, что людей в настоящее время интересует не глубокая художественная или
историческая проза, тем более локализованная в определенном региональном месте (как
краеведческие книги), а минимализм текста (словари, сказки), побольше картинок
(альбомы, путеводители), некая сакральность заповедных мест (смысловые, обрядовые,
архитектурные знаки). Но, так или иначе, книги наши авторы продолжают писать, мы
издавать, а читатели – читать. И неважно, каким тиражом, главное – запечатлеть эту
информацию на бумажном носителе и передать в библиотеку для наших потомков. А на
книжных фестивалях все равно будем представлять спектр книжных новинок нашего
региона, чтобы вся Россия знала, что мы тоже читающий регион.

Вы можете сказать, что есть интернет и он-лайн книжные магазины. Да, есть, но есть и
огромное число людей, которые хотят видеть и ощутить книгу так сказать вживую. Взять в
руки, посмотреть, как выглядит, как читается шрифт, посмотреть иллюстрации и так далее.
Еще важным моментом участия в выставке является автограф-сессии: автор может прийти
на стенд издательства и лично представлять свою книгу, дарить ее или продавать, ставить
автограф. Людям нравится общаться с авторами. Это очень популярная маркетинговая
стратегия. Поэтому для участия области в таких книжных мероприятиях важно приглашать
на встречи наших авторов. Это и возможность представить свое творчество, и
познакомиться с читающей публикой, и получить обратную связь.
Мне хочется, чтобы наши книги (малотиражные, которые никогда не попадут в книжные
магазины Москвы) увидели москвичи и гости столицы, познакомились с нашей
литературой, узнали, что на Севере есть прекрасные авторы, чьи имена могут быть в
одном ряду с именитыми литераторами страны.